به گزارش گروه دانشگاه خبرگزاری آنا، استراتژی محتوا بر روی برنامه‌ریزی، تولید و انتشار محتوا تمرکز دارد و برای اکثر کسب و کارها یک ضرورت محسوب می‌شود و تاثیر بسزایی در سئو یه بهینه سازی سایت دارد. تا زمانی که یک استراتژی محتوای هدفمند و تدوین شده نداشته باشید و مطابق آن جلو نروید تلاش و هزینه و وقت شما در زمینه‌ی سئو سایت و تولید محتوا به نتیجه‌ای نخواهید رسید.
سئو چیست؟
به کلیه خدمات و فعالیت هایی که داخل و بیرون وب سایت انجام می شود تا وب سایت در نتایج جستجو بالاتر قرار بگیرد سئو گفته می شود. سئو یک علم و دانش نیست بلکه یک فرآیند کاملا تجربی استو قوانین آن دائما در حال تغییر است.
استراتژی تولید محتوا به کسب و کارها کمک می‌کند تا مطابق با کاربران خود محتوا تولید و منتشر کنند و نیازهای آن‌ها را برطرف کند و به سوالات و ابهامات آن‌ها پاسخ دهد. این استراتژی ساختار مشخصی به بازاریابی محتوایی کسب و کارهای آنلاین می‌دهد و وبسایت‌ها را از نظر تجربه‌ی کاربری بهینه‌سازی می‌کند و در نهایت نرخ تبدیل سایت را بالا می‌برد.
تدوین یک استراتژی محتوایی جامع سئو محور
هدف استراتژی محتوا تولید یک محتوای پربار، منسجم، تاثیرگذار و پایدر است. در حقیقت تدوین یک استراتژی محتوایی به شما می‌گوید چه محتوایی باید تولید کنید و چگونه آن را به مخاطبان خود برسانید. استراتژی محتوایی نقطه تلاقی سئو و تولید محتوا و تبلیغات است. برای اینکه یک استراتژی محتوایی تاثیرگذار و قدرتمند داشته باشید باید با المان‌های محتوا محور و مخاطب محور آشنا شوید.
المان‌های محتوا محور
این المان‌ها روی شناسایی و تعیین اهداف محتوا و بازاریابی محتوایی شما تمرکز دارد. اینکه چه محتوایی متناسب با اهداف شماست و چگونه هسته‌ی فعالیت‌های خود را کنترل کنید در این حیطه بررسی می‌شوند. موضوعات محتوا باید متناسب با نوع کسب و کار شما باشد، لحن محتوا که نمایانگر برند شماست و همچنین بکارگیری المان‌های سئو برای بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجو و مواردی از این دست در این دسته‌بندی قرار می‌گیرند.
ساختار محتوا نیز در این بخش بررسی می‌شود. اولویت‌های محتوا، نحوه‌ی انتشار آن و چگونگی نگارش محتوا و نوع پیامی که از طریق محتوا به مخاطبان خود می‌رسانید به طور کامل و با جزئیات آن در تدوین یک استراتژی محتوایی تاثیرگذار اعمال می‌شوند.
المان‌های مخاطب محور
این المان‌ها شامل رفتار و خواسته‌ها و نیازهای مخاطبین و مشتریان شما می‌باشد. اینکه چه محتوایی از نظر آن‌ها تاثیرگذار است، چه نیازها و خواسته‌هایی دارند و چه نوع محتوایی متناسب با نیازها و خواسته‌های مخاطبان شما است باید به طور کامل و علمی بررسی شوند و در تدوین استراتژی به کار گرفته شوند. نحوه‌ی تعامل کسب و کارها با مشتریان از طریق ایجاد یک استراتژی صورت می‌گیرد و بدون استراتژی نمی‌توانید کاربران خود را حفظ کنید و باید وقت و انرژی بیشتری مصرف کنید.
چرخه عمر محتوا
هر محتوا یک چرخه‌ی عمر دارد و از این چرخه برای بهبود استراتژی محتوایی استفاده می‌شود و شامل پنج مرحله می‌باشد.بررسی و آنالیز: این مرحله خارج از چارچوب تولید محتوا قرار دارد و با خود کسب و کار در ارتباط است. اینکه رقبای شما چه کسانی هستند. چه راه‌هایی برای رساندن محتوا به مخاطبین دارید. با چه سایت‌هایی همکاری دارید؟ استراتژی برندینگ شما چیست؟ و مواردی از این دست که تعیین می‌کند چه محتوایی تولید کنید.
۱. استراتژی: در این مرحله منابع خود را تعیین می‌کنید و سعی می‌کنید لحن و ساختار مشخصی به محتوای خود ببخشید. نوع محتوا (متنی، صوتی، ویدیویی و …) و موضوعات نیز در این مرحله تعیین می‌شود.
۲. برنامه‌ریزی: مدیریت محتوا و تدوین یک تقویم محتوایی برای منسجم کردن فعالیت‌های بازاریابی محتوا در این مرحله انجام می‌شود.
۳. تولید محتوا: در این بخش محتوا تولید می‌شود و برای موتورهای جستجو و مخاطبین بهینه‌سازی می‌شود. ممکن است ساختار محتوا در این مرحله تغییراتی پیدا کند.
۴. انتشار: در نهایت محتوا منتشر می‌شود و آمار بازدید و اشتراک‌گذاری و تاثیرگذاری آن بررسی و رصد می‌شوند تا ایرادات آن برطرف شوند و در صورت نیاز تغییراتی در ساختار و یا نوع محتوا اعمال می‌شود.
چند اصل اساسی در تدوین استراتژی محتوا مناسب سئو
برای اینکه بتوانید یک استراتژی محتوای قدرتمند داشته باشید رعایت چند اصل در اولویت قرار دارد: